Lokale SEO voor bouwbedrijven: gevonden worden in je werkgebied

Waarom lokale SEO cruciaal is voor bouw

Een dakdekker in Haarlem heeft niets aan bezoekers uit Maastricht. Bouwbedrijven zijn per definitie lokaal — je werkgebied bepaalt je markt. Toch negeren de meeste aannemers en installateurs lokale SEO.

De basis: Google Business Profile

Claim en verifieer je profiel

Als je nog geen Google Business Profile hebt, maak er vandaag nog een aan. Het is gratis en het is de belangrijkste lokale rankingfactor.

Verificatie opties:

Briefkaart (duurt 1-2 weken)
Telefoon (directe verificatie)
E-mail (voor sommige categorieën)
Video verificatie (nieuw, soms gevraagd)

Optimaliseer je profiel volledig

Essentiële informatie:

Correcte bedrijfscategorie (primair + secundair)
Volledig adres
Telefoonnummer (lokaal, geen 0800)
Website URL
Openingstijden (inclusief feestdagen)
Werkgebied/servicegebied

Content toevoegen:

Minimaal 10 foto’s van afgeronde projecten
Beschrijving met zoektermen en werkgebied
Services lijst
FAQ sectie

Reviews verzamelen

Feit: Bedrijven met 40+ reviews krijgen 5x meer klikken dan bedrijven met <5 reviews.

Strategie:

Vraag actief om reviews na elk project
Stuur een directe link naar je Google review pagina
Reageer op alle reviews (positief én negatief)
Rapporteer fake reviews van concurrenten

Website optimalisatie voor lokaal

Lokale landingspagina’s maken

Als je in meerdere gemeenten werkt, maak dan specifieke pagina’s:

/dakdekker-haarlem
/dakdekker-amsterdam
/dakdekker-zaandam

Elke pagina bevat:

H1 met plaatsnaam (“Dakdekker in Haarlem”)
Specifieke projecten in die regio
Lokale referenties
Routebeschrijving
Unieke content (geen copy-paste!)

Structured data implementeren

LocalBusiness schema met:

{
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Dakdekkersbedrijf De Vries",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Industrieweg 15",
    "addressLocality": "Haarlem",
    "postalCode": "2031 CA",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "areaServed": [
    "Haarlem",
    "Amsterdam",
    "Zaandam"
  ],
  "priceRange": "€€€"
}

NAP consistentie

NAP = Name, Address, Phone

Zorg dat deze gegevens overal identiek zijn:

Website footer
Google Business
KvK
Brancheverenigingen
Sociale media
Lokale directories

Inconsistenties (andere spelling, oud adres) verwarren Google en schaden je rankings.

Citaties en vermeldingen

Belangrijke Nederlandse directories

Meld je aan bij:

Gouden Gids
Telefoonboek.nl
Yelp.nl
Werkspot
Bouwinfo.nl
Branche-specifieke directories

Lokale vermeldingen

Gemeente bedrijvenregister
Lokale ondernemersvereniging
Sponsoring lokale sportclub (met link)
Lokale nieuwsberichten

Content voor lokale autoriteit

Projectverslagen

Schrijf cases over afgeronde projecten:

“Dakvervanging monumentaal pand Haarlem Centrum”
“Zonnepanelen installatie basisschool De Zonnebloem”

Includer foto’s, uitdagingen, oplossingen. Dit bouwt autoriteit én lokale relevantie.

Lokale kennis demonstreren

“Vergunningen voor dakkapellen in gemeente Haarlem”
“Subsidies voor woningisolatie in Noord-Holland 2025”
“Monumentenbeleid Amsterdam: waar moet je op letten”

Meten van lokale SEO succes

Google Business inzichten

Zoekwoorden waarmee je gevonden wordt
Aantal weergaven (zoeken vs maps)
Acties (bellen, routebeschrijving, website)

Ranktracking per locatie

Track je posities voor zoektermen per stad:

“dakdekker haarlem”
“dakdekker amsterdam”
etc.

Lead attributie

Vraag nieuwe klanten: “Hoe heeft u ons gevonden?”

Veelgemaakte fouten

1. Servicegebied te breed maken

Focus op je kerngebied. Beter #1 in 5 gemeenten dan #20 in 50.

2. Geen reviews vragen

Reviews komen niet vanzelf. Maak het onderdeel van je projectafsluiting.

3. Oude informatie online

Check jaarlijks alle vermeldingen. Verhuisd? Telefoon gewijzigd? Update overal.

4. Generic content

“Wij zijn een professioneel bouwbedrijf met jarenlange ervaring” staat op 10.000 websites. Schrijf wat jou onderscheidt.

Wil je weten hoe jouw bouwbedrijf scoort op lokale vindbaarheid? Vraag een Online Marketing Audit aan.