Een website migratie checklist is een gestructureerd overzicht van alle stappen die je moet doorlopen bij het verhuizen van een website naar een nieuw platform, domein of CMS. Zonder zo’n checklist verliest gemiddeld 30-50% van de bedrijven organisch verkeer na een migratie — verkeer dat maanden tot jaren kost om terug te winnen. Dit stappenplan voor website migratie bevat 47 checkpoints verdeeld over vier fases.
Waarom websitemigraties zo vaak misgaan
Elk jaar zien we tientallen bedrijven die na een websitemigratie 30-50% van hun organisch verkeer verliezen. Niet door slechte nieuwe websites, maar door gemiste details tijdens de overgang. Een SEO migratie checklist is geen luxe — het is de verzekering die voorkomt dat je maanden werk in één dag verliest.
De meest voorkomende oorzaken: vergeten 301 redirects, ontbrekende canonical tags, niet-bijgewerkte structured data en het niet monitoren van indexatie in de eerste weken na launch.
Fase 1: Voorbereiding (2-4 weken voor launch)
Inventarisatie huidige situatie
- Crawl de huidige website — Gebruik Screaming Frog of Sitebulb om alle URL’s te documenteren. Bij een gemiddelde site van 500 pagina’s kost dit 15-30 minuten.
- Exporteer alle rankings — Bewaar een snapshot van je huidige posities voor minimaal je top-50 zoektermen
- Documenteer alle 301 redirects — Bestaande redirects moeten behouden blijven in de nieuwe omgeving
- Lijst alle backlinks — Exporteer uit Ahrefs of Moz welke externe links naar je site wijzen
- Screenshot belangrijke pagina’s — Voor visuele vergelijking na de migratie
Technische voorbereiding
- Maak een redirect mapping — Elke oude URL moet een redirect hebben naar een nieuwe URL. Dit is de belangrijkste stap van de hele migratie.
- Test redirects in staging — Verifieer dat alle redirects werken voordat je live gaat
- Controleer robots.txt — Zorg dat de nieuwe site niet per ongeluk geblokkeerd wordt voor crawlers
- Sitemap genereren — Nieuwe sitemap klaar hebben voor submit naar Search Console
- Structured data controleren — Alle schema markup moet mee naar de nieuwe site
Fase 2: Migratie (launch dag)
DNS en hosting
- TTL verlagen — 24-48 uur voor migratie de TTL naar 300 seconden zetten
- DNS wijzigen — Pas A-records of nameservers aan
- SSL certificaat — Verifieer dat HTTPS werkt op alle pagina’s zonder mixed content warnings
- CDN configuratie — Cache invalideren, nieuwe regels instellen
Redirects implementeren
- 301 redirects actief — Alle oude URL’s redirecten naar nieuwe equivalenten. Gebruik 301 (permanent), geen 302.
- 404 pagina — Aangepaste 404 met zoekfunctie en populaire links
- Canonical tags — Controleer dat elke pagina de juiste canonical heeft
- Hreflang tags — Bij meertalige sites: alle taalverwijzingen correct
Content verificatie
- Meta titles — Alle pagina’s hebben unieke, relevante titles
- Meta descriptions — Alle pagina’s hebben unieke descriptions
- Heading structuur — H1 op elke pagina, logische H2-H3 hiërarchie
- Afbeelding alt-teksten — Alle afbeeldingen hebben beschrijvende alt-teksten
- Interne links — Geen broken links naar oude URL’s
Fase 3: Verificatie (direct na launch)
Technische checks
- Crawl nieuwe site — Vergelijk met pre-migratie crawl op aantal pagina’s, statuscodes en response times
- Core Web Vitals — LCP onder 2.5s, FID onder 100ms, CLS onder 0.1
- Mobile-friendly test — Google’s tool moet “Mobile-friendly” tonen
- Structured data test — Alle schema markup valideert zonder errors in de Rich Results Test
- Redirect chains — Geen dubbele redirects (A → B → C). Elke redirect gaat direct naar de eindbestemming.
Search Console
- Property verifiëren — Nieuwe URL-versie toevoegen indien nodig
- Sitemap indienen — Nieuwe sitemap.xml submitten
- URL inspection — Steekproef van minimaal 20 belangrijke pagina’s handmatig laten indexeren
- Coverage report — Checken op nieuwe errors, met name 404’s en soft 404’s
Analytics
- Tracking actief — GA4/GTM correct geïnstalleerd en data komt binnen
- Conversies werken — Test alle formulieren, checkout flows en event tracking
- Filters correct — Intern verkeer gefilterd, geen dubbeltelling
Fase 4: Monitoring (1-4 weken na launch)
Dagelijkse checks (week 1)
- Search Console — Coverage errors monitoren, met name 404’s
- Rankings — Posities voor top-20 zoektermen bijhouden. Kleine fluctuaties zijn normaal.
- Server logs — 404’s en redirect chains identificeren en fixen
- Conversies — Vergelijk met baseline van voor de migratie
Wekelijkse checks (week 2-4)
- Organisch verkeer — Trend vergelijken met vorige periode. Na 2-3 weken zou verkeer zich moeten stabiliseren.
- Indexatie — Aantal geïndexeerde pagina’s stabiel? Geen onverwachte dalingen?
- Backlinks — Belangrijke backlinks nog intact? Redirects werken voor externe links?
- Gebruikersfeedback — Klachten over missende content of broken links?
Veelgemaakte fouten bij website migraties
1. Redirects vergeten na staging
Op staging werken alle redirects perfect, maar ze worden niet meegenomen naar productie. Resultaat: honderden 404 errors op dag één.
2. Alles redirecten naar de homepage
Alle oude URL’s redirecten naar de homepage in plaats van naar relevante nieuwe pagina’s. Google ziet dit als soft 404’s en je verliest de ranking authority van individuele pagina’s.
3. HTTP blijft actief naast HTTPS
De oude HTTP-versie blijft bereikbaar naast HTTPS, wat duplicate content veroorzaakt. Zorg voor een forced redirect van HTTP naar HTTPS.
4. Tracking niet bijgewerkt
Analytics blijft data sturen naar de oude property of het tracking script ontbreekt op de nieuwe site. Je bent blind voor problemen in de eerste cruciale weken.
5. Geen monitoring na launch
De migratie is “klaar” en het team gaat door met andere projecten. Problemen worden pas ontdekt als het organisch verkeer weken later significant gedaald is.
Verschil tussen website migratie en webshop migratie
Een webshop migratie is complexer dan een standaard website migratie. Naast alle bovenstaande punten moet je bij een webshop ook rekening houden met:
- Product-URL’s — Vaak duizenden pagina’s die elk een redirect nodig hebben
- Categorie-structuur — Wijzigingen in taxonomie beïnvloeden interne linking en rankings
- Betaalkoppelingen — Payment providers moeten opnieuw geconfigureerd worden
- Feed management — Google Shopping, Marktplaats en vergelijkingssites moeten de nieuwe URL’s krijgen
- Reviews en ratings — Schema markup voor product reviews moet mee
Lees meer in ons artikel over webshop migratie: overstappen zonder omzetverlies.
Wanneer hulp inschakelen
Een migratie is geen moment om te bezuinigen. De kosten van een mislukte migratie — verloren rankings, herstelwerk, gederfde omzet — zijn vrijwel altijd hoger dan de investering in een specialist die het in één keer goed doet.
Bij EASEO begeleiden we migraties van inventarisatie tot en met de monitoring fase. We zien het als een technisch-strategisch project, niet als een administratieve handeling.
Lees ook onze SEO migratie handleiding voor een diepere duik in de technische SEO-aspecten van een migratie.
Staat er een websitemigratie op de planning? Laat je huidige situatie eerst in kaart brengen met een Online Marketing Audit. Wil je weten of dit bij jouw situatie past? Plan een gesprek.
Veelgestelde vragen over website migratie
Wat is een SEO migratie?
Een SEO migratie is het proces van het verhuizen van een website naar een nieuw platform, domein of CMS waarbij je bewust alle maatregelen neemt om je zoekmachine-posities te behouden. Dit omvat het correct instellen van 301 redirects, het behouden van je URL-structuur waar mogelijk, het migreren van meta data en structured data, en het monitoren van je rankings na de overstap. Zonder deze maatregelen kun je 30-70% van je organisch verkeer verliezen.
Welke stappen bevat een website migratie checklist?
Een complete website migratie checklist bevat vier fases: voorbereiding (crawlen, rankings exporteren, redirect mapping maken), migratie (DNS, SSL, redirects implementeren, content verifiëren), verificatie (crawl vergelijken, Core Web Vitals checken, Search Console instellen) en monitoring (dagelijkse en wekelijkse checks op rankings, indexatie en verkeer). In totaal gaat het om 47 concrete checkpoints.
Hoe voorkom je SEO-verlies bij een website migratie?
De drie belangrijkste stappen om SEO-verlies te voorkomen: (1) maak een volledige redirect mapping van elke oude URL naar de nieuwe equivalent, (2) test alle redirects op staging voordat je live gaat, en (3) monitor Search Console dagelijks in de eerste week na launch. Daarnaast is het cruciaal dat canonical tags, structured data en interne links correct zijn op de nieuwe site.
Wat kost een website migratie?
De kosten van een website migratie variëren sterk. Een eenvoudige migratie van een 50-pagina site kost typisch €2.000-€5.000 aan begeleidingskosten. Een complexe webshop migratie met duizenden product-URL’s kan €10.000-€25.000 kosten. De kosten van een mislukte migratie — herstel van rankings kan 6-12 maanden duren — zijn vrijwel altijd hoger dan de investering in goede begeleiding.
Hoe lang duurt een website migratie?
Een goed voorbereide website migratie duurt gemiddeld 4-8 weken van start tot stabilisatie. De voorbereiding kost 2-4 weken, de technische migratie zelf 1-2 dagen, en de monitoring fase 2-4 weken. Bij complexe migraties (multi-domein, meertalig, grote webshops) kan het totale traject 3-6 maanden duren.
Wat is het verschil tussen een website migratie en een webshop migratie?
Een webshop migratie is significant complexer dan een standaard website migratie. Bij een webshop heb je te maken met duizenden product-URL’s die elk een redirect nodig hebben, categorie-structuren die de interne linking beïnvloeden, betaalkoppelingen die opnieuw geconfigureerd moeten worden, en product feeds voor Google Shopping en vergelijkingssites. Bovendien heeft downtime directe financiële gevolgen doordat bestellingen niet verwerkt kunnen worden.